WHASSUP?

superbowel

אני כבר שנה וחצי פה ועדיין לא מבינה את כל העניין של הטלויזיה. במקום 2 חברות כבלים יש עשרות אפשרויות שונות של צפייה, עם תוכן שונה, תמחור שונה וטכנולוגיה שונה. מה שדומה לכולם; נטפליקס, אמאזון פריים או כל דבר אחר, הוא שכולם רואים תוכן בבינג'ים ופרסומות זה משהו שנשאר לתחומי האינטרנט. חוץ מפעם בשנה.

פעם בשנה אמריקה חוזרת למדורת השבט היחידה שנשארה לה, הסופרבול. 110 מיליון אנשים, 47% רייטינג. אין דברים כאלה כאן.

אני לא מבינה כלום בפוטבול. בכלל, בכל מה שקשור לספורט אמריקאי. הייתי במשחקי בייסבול, פוטבול ואפילו הוקי קרח. חייבת להודות שלא עשיתי מאמצים גדולים כדי להבין את החוקים והידע שלי מסתכם בזה שבפוטבול נופלים אחד על השני, בהוקי קרח יש הרבה דם ובבייסבול לא קורה כלום. בדרך כלל אני מוצאת את עצמי מסתכלת על הקהל. ערימות של אמריקאים אוכלים ושותים בלי הפסקה במשך שעות, ובסוף הולכים הביתה.

אבל הסופרבול הוא אליפות ליגת הפוטבול. למה אני יודעת? בגלל שזה הארוע עם הרייטינג הגבוה ביותר בארה"ב והבמה הפרסומית היוקרתית ביותר בטלויזיה האמריקאית. וכש 30 שניות פרסומת עולות 4 מליון דולר, אומר שהפרסומות (ברובן) מצוינות. ופרסומות טובות אני אוהבת.

הפרסומות בסופרבול הן הסמן הימני של עולם הפרסום, כוכב הצפון, המכה של הפרסומות. סקר שערכה חברת סטטיסטיקה השנה מראה ש 60% מהנשאלים אמרו שהם סקרנים לראות מה יהיו הפרסומות. לא פחות.

אז נתחיל עם המצעד

לפני הכל, מקבץ פרסומות סופרבול שנכנסו לספרי ההסטוריה של הפרסום. שווה לכם צפייה של כמה דקות, מדובר בקלסיקה

 

ועכשיו, כמה דברים ששווה להכיר

דוגמא לפעילות סופרבול מפורסמת היא של דוריטוס, שכבר עשור מנהלים את פעילות “Crash the Super Bowl”  בה נותנים לצרכנים להכין וגם לקבוע איזו פרסומת תשודר. הקהל שולח רעיונות, ומבין 50 הפרסומות המובילות הקהל הוא זה שגם בוחר את הפרסומת המנצחת. 2016 היתה השנה האחרונה של הפעילות, והפרסומת שלהם זכתה בכמות השיתופים הגדולה ביותר ברשתות החברתיות עם כ900 אלף שיתופים. הלוואי על כולנו. הנה מקבץ של 10 פרסומות מובילות:

את פפסי אני מזכירה מכיוון שחוץ מפרסומת, פפסי גם נותני החסות על הופעת המחצית, לא פחות. זו שביונסה גנבה לקולדפליי את ההצגה בשנה שעברה. זו שליידי גאגא הולכת להופיע בה השנה. זו שמדברים עליה מהרגע שהסופרבול מסתיים ועד להכרזה של המופיע הבא. פפסי זכורה עם הפרסומת שעשו עם סינדי קרופורד ב 1992, וכאן תוכלו למצוא פארודיה עדכנית על הפרסומת עם לא אחר מג'יימס  קורדון  (אגב, השנה הם עולים גם עם קמפיין למים!)

במקרה של רשת המזון המהיר טאקו בל  זו לא הפרסומת עצמה שמשכה את תשומת הלב אלא הבאזז שהצליחו לייצר סביבה.  טאקו בל הצליחה לייצר לא מעט יחסי ציבור באמצעות סדרת טיזרים למוצר חדש שהשיקו בערב הסופרבול. הדבר הבאמת מעניין בקמפיין הוא ששבוע לפני הם אפשרו ללקוחות להזמין הזמנה מוקדמת של המוצר, ללא אפשרות לדעת מה הם מזמינים (ואנחנו מדברים על סוג של קסדייה, כן? לא על מכשיר חדש של אפל).67 אלף לקוחות דאגו להזמנה מוקדמת.

לסיום, הנה דוגמא לפעילות עם חשיבה קצת אחרת השייכת לחברת הביטוח Esurance  עם הקמפיין “Pass It On”.  היום, כמו בכל פעילות, הדיגיטל גם שותפים לעבודה ופרסומת סופרבול לא מסתיימת ב 30 שניות אלא רק מתחילה. ב- 2016 נספרו 46 מיליון צפיות בפייסבוק  ו-34 מיליון צפיות ביוטיוב (isportv). במקרה של Esurance  החברה בחרה לא לפרסם בכלל במהלך שידורי הסופרבול ובמקום העלתה שני תשדירי פרסומת בעלויות רגילות – אחת ממש לפני תחילת המשדר והשניה עם סיומו. את הקמפיין עצמו בחרה לנהל בטוויטר בלבד בגלל המיידיות שלו. הקמפיין נתן אפשרות לזכות ב50 אלף דולר, כשמה שנדרש בתמורה הוא לצייץ חזרה. את הקמפיין ניהל צוות של 20 אנשים בזמן אמת במהלך כל הסופרבול שצייצו במקומות הנכונים, היו זמינים לענות על שאלות ואף העלו וידיאו של זוכים בזמן אמת. נכון ליום למחרת הקמפיין ייצר 2.5 מיליון האשטגים ו 1.5 ביליון חשיפות ונחשב למוצלח ביותר ב2016.

ומה מחכה לנו ב2017?

על מנת למקסם את הקמפיין, יש מפרסמים שמפיצים את הפרסומת עוד לפני היום הגדול. נתחיל עם  wix, הגאווה המקומית שלנו.

יש גם חלק שני

Wix גם יצרו תחרות בה ניתן לזכות ב50 אלף דולר אם מחליפים את תמונת הפרופיל בפייסבוק בתמונה של פליקס, הטבח שמכין את האתר בזמן שכל העולם סביבו חרב. ולאלה שבעניין ממליצה להציץ בפייסבוק של גל גדות שעושה למותג עבודה רצינית מאוד.

פרסומת שניה ומצוינת שייכת למרצדס, בבימויים של האחים כהן שחזרו לסופרבול אחרי 15 שנה

גם סקיטלס הפיצו את הפרסומת שלהם. רומנטית ומתוקה כמו הסלוגן שלהם  Romance the rainbow, taste the rainbow

סניקרס ממשיכים השנה עם   “You’re not you when you’re hungry” אבל שימו לב- הם הכריזו שאת הפרסומת  שלהם יכינו תוך כדי המשחק עצמו 150 אנשי קריאטיב ויפרסמו אותה Live. בהחלט משהו ששווה לחכות לו. בנתיים הנה הפרסומת הקודמת

 

מקווה שאתם מוכנים עם הפפסי והדוריטוס (או טוסטידוס), ההצגה מיד מתחילה.

נ.ב – טוב, לא התאפקתי. חייבת לדחוף גם כמה פרסומות טובות מ 2016; של אאודי, AXE וחברת קפה קטנה. תהנו

 

 

להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת גוגל

אתה מגיב באמצעות חשבון Google שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

מתחבר ל-%s