Side By Love

baked by melissa

השבוע שהיה. מהלך שיווקי שטבול בפוליטיקה.

התנועה הניאו נאצית הרשתה לעצמה השבוע בפעם הראשונה לצאת לרחובות ארה"ב בקנה מידה מחסיר פעימה. דבר כזה יכול לקרות כשיש הנהגה שמאפשרת את זה. כשהאנשים מרגישים מספיק בנח. כשמנהיג אחד חושב שלהיות שייך לתנועה הניאו נאצית  שווה ערך לאלה שמתנגדים אליה. כשמנהיג שני חושב שזה לא כזה ביג דיל.

מספיק לפתוח את נייר הלקמוס האישי שלי (הפיד בפייסבוק. אלא מה) כדי להבין מה קורה. קהילה יהודית שעוברת רעידת אדמה, תכניות סאטירה שצוחקות-בוכות על זה, ניאו נאצים שאין להם בעיה להגיד למצלמה שצריך להשמיד את העם היהודי, בין היתר, והפעם באופן יסודי יותר.

גם הצמרת העסקית לא נשארה אדישה וחברות כמו IBM, Under Armour, אינטל, פפסי ואחרות הוקיעו את אירועי השבוע האחרון ובעיקר את תגובת הנשיא לכל העניין.

בין כל אלה, חברה קטנטנה ומופלאה שמוכרת cup cakes, החליטה לצאת עם מהלך שיווקי שמתייחס לאירועים האחרונים.

מי שביקר בניו יורק  לא יכול היה לפספס אותה, כי בשנים האחרונות עושה רושם שהיא נמצאת בכל מקום ותמיד נראית כמו קסם.

baked4
Baked By Melissa. קסם מהלך

חברת  Baked By Melissa  הוקמה על ידי מליסה בן ישי, בחורה יהודיה צעירה  מניו ג'רסי.

בתחילת דרכה החלה לעבוד בתעשיית הפרסום בעבודות, איך לומר, שכולנו עברנו אותם. לא מאוד נהנתה ופוטרה מעבודתה. כשהתקשרה בוכה לאחיה הוא ענה לה: 'לכי הביתה, תכיני את הקאפקייקס שאת כל כך אוהבת להכין, ותזכרי שזה הדבר הכי טוב שיכול היה לקרות לך'. וכך היה.

ממטבח ביתה החלה להכין קאפקייקס למשרדים ואירועים קטנים, והיום היא ואחיה בעלי רשת של 13 חנויות ברחבי ניו-יורק, עסק אונליין משגשג שמוכר בכל רחבי ארה"ב ומותג שאין אחד שלא מכיר אותו, לפחות באזור ניו-יורק.

בשוק כל כך רווי ושחוק שכל הזמן מחפש ריגושים וחידושים, אולי קאפקייקס לא היו הדבר המתבקש לעשות. הקאפקייקס שייכים לעשור הקודם. היום יש דברים שמצטלמים הרבה הרבה יותר טוב. גלידות בצורת חדי קרן, בצק לא אפוי בטעמים שונים ומשונים, ושלל המצאות שמתחדשות אחת ליום. ובכל זאת.

איך זה קרה?

היתרון השיווקי שלהם מגיע מגודל הקאפקייק. כל הקאפקייקס מגיעים בגודל ביס, ובפחות מ-50 קלוריות. מליסה קוראת להן 'guilt free cupcakes'. וזה לא רחוק מהאמת. הרי כל אחד ירשה לעצמו ביס של שלמות בלי ייסורי מצפון אמתיים אחר כך.

תוסיפו על זה עשרות טעמים שמתחדשים כל הזמן באופן שגורם לך להמשיך ולטעום בכל ביקור מחדש, ומיתוג יפיפה ואלגנטי ששייך לעולם האגדות והרי לכם מותג בצמיחה.

Baked By Melissa החליטו לצאת במהלך שיווקי שמתייחס לאירועי השבוע האחרון, מהלך שמטרתו 'לחזק ולצאת 'מחוזקים.

לפעילות הם קראו SIDE WITH LOVE, והסבירו שבשבוע כזה מכיוון שנדרש ליזום משהו שמייצר אהבה הם הזמינו את קהל לקוחותיהם  להיכנס לאתר, לבחור מגש של 25 קאפקייקס ולשלוח למישהו שאוהבים לגמרי בחינם (גם אם המישהו הזה הוא אתה).

בסך הכל הם חילקו 150,000 (!) קאפקייקס בחינם עם המון רוח גבית של בלוגרים מובילים, יח"צ במגזינים הנכונים וכל קבוצת פייסבוק אפשרית באזור ניו-יורק והסביבה, וכמובן תור אינטרנטי שלא נגמר.

כדי ליהנות מהמהלך הלקוחות היו צרכים להירשם באתר ולתת את כל הפרטים האישיים, כך שמעבר לאימפקט המותגי שהפעילות ייצרה, החברה הוסיפה עוד עשרות אלפי לקוחות למאגרי הדאטה שלה שמהיום תוכל לתקשר אתם באופן ישיר.  לי הם סיפרו אח"כ במייל שהחבילות הפיצו אהבה ב-1,100 ערים ברחבי ארה"ב.

אז הנה, נקודת האור השיווקית שלי להשבוע. מאחלת גם לנו בארץ לייצר ולחוות מהלכים שמשכילים גם להתערב  במציאות  היומיומית המורכבת שלנו, וגם להיחשב כמוצלחים מותגית וכלכלית.