על נערות הVSCO, טרנדים ומותגים

good vibes

אני מגיעה ממשפחה של שלוש אחיות. שני שלי ושיר, מן סדרה של בנות. אני, לעומת זאת, אמא של בנים בלבד וככזאת איפסנתי את כישורי קליעת הצמות שלי ויחד איתם עולם ורוד שלם. לכן לא מפתיע שכשטרנד הVSCO שטף את אמריקה השנה, לקח לי טיפה זמן לגלות אותו. מדובר בטרנד (בעיקר) של בנות.

בסוף בערב קיצי אחד עם כמה סרטי טיקטוק ובת של חברים למדתי את החוקים. היא הסבירה לי הכל, איך בנות הVSCO מדברות, איזה סרטוני טיקטוק הן מעלות, במה הן מאמינות ובעיקר, איך הן מתלבשות ומתאבזרות. והנה התורה

הVSCO היא בכלל אפליקציה לעיבוד תמונות שבניגוד לאינסטגרם אי אפשר למצוא שם לייקים, הערות או לספור עוקבים. היא נחשבת מוגנת יותר, לפחות בעייני בני הנוער ולשם מעלים את כל מה שהוא לא סלפי בביקיני. הטרנד עצמו התחיל כשחבורת בנות החליטה להפוף ל VSCO GIRLS.

משם יצאה הVSCO לחיים האמיתיים ולרשתות חברתיות אחרות, כלומר, החיים האמיתיים אמיתיים. בטיק טוק למשל יצרו פילטר מיוחד שנקרא VSCO, קיימים 1.8M האשטגס של viscogirls# באינסטגרם וכמות סרטוני הVSCO בטיקטוק היא אינסופית. נדמה היה שבקיץ 2019 ה VSCO משתלטות על אמריקה.

מה שמוביל את בנות הVSCO הוא רוח חופשית ומודעות לסביבה, שני אלמנטים מאוד חזקים בקרב דור ה- Z. כסנגוריות של אכות הסביבה והחיבור לטבע הן סיגלו מראה לא מתאמץ, עם סט חוקים מאוד ברור:

חולצות גדולות, איפור פנים טבעי, תכשיטים עשויים מחוטים וצדפים, בקבוקי שתייה רב פעמיים עם המון מדבקות מתוקות עליהם וקשי שתיה ממתכת.

כדי לבדל את עצמן ולייצר זהות אמיתית קרו שני דברים נוספים:  הראשון הוא אימוץ/המצאה של מילים שמאפיינות אותן. תוכלו לשמוע קולות כמו “and I oop” שמתאר הפתעה או “sksksksksk” שמייצג התרגשות, משהו שדומה לOMG. מכיוון שגם האשטג הוא היום חלק משפה, הן בחרו לאמץ את savetheturtles#  כחלק מהאג'נדה החברתית.

הדבר השני והמעניין יותר הוא חיבור למותגים מסחריים כעמוד השדרה שמאפיין אותן. הכוונה היא לא למראה כללי כמו שנהוג בטרנדים, אלא רשימה ספציפית מאוד של מותגים שמגדירה אותן.

 

טרנד של מותגים

כאמור, המרויחים הגדולים הם המותגים שזכו להכנס לרשימת הVSCO, שכוללים מותגי אופנה, אביזרים לייפסטייל וקוסמטיקה.

בזירת האופנה אפשר לראות את סנדלי בירקנשטוק ונעלי הקרוקס, כשהאחרונות עלו לתהילה השנה וממוקמים בראש רשימת מותגי האופנה המבוקשים בקרב צעירים (במקום ה 7), לא מעט בזכות נערות הVSCO. גם נעלי ה- Vans נכנסו לרשימה, ומדווחים על עליה של  109% ברכישות השנה (לפי Bloomreach).

ברשימת המרוויחים אפשר לראות גם את מותג התיקים Kanken , ומותג בקבוקי המים המנצח של השנה שאותי מרתק במיוחד ה  Hydro flask, שאין נערה שמסתובבת בלעדיו והפך בשנה האחרונה לסמל סטאטוס לא רק בקרב נערות הVSCO, אבל הרבה בזכותן.

מכיוון שאנחנו חיים בעולם חברתי וויראלי, העלייה בטרנדיות המותגים זלגה ממחוזות הVSCO בלבד והתרחבה לכל דור הZ ואף יותר.

כשמדברים על תחום הקוסמטיקה בואו של הטרנד יצר זעזועים אפילו גדולים יותר מכיוון שהוא מתמקד במראה טבעי ומכוון לאיכות הסביבה. שני הפקטורים האלה יצרו שינוי במגמות כלליות של השוק.  המגמה הכללית היא ירידה בשימוש במוצרי איפור ומעבר לאיפור קל וטבעי, ועושה רושם שהימים בהם צעירות קנו בשגעון את הקונטור לשפתיים של הקרדשיאנס חלפו מהעולם. מציאות כזו יכולה לערער שוק והשנה התעשייה כולה מדווחת על ירידה של 20%  במכירות מוצרי האיפור לקהל הצעיר אל מול שנה שעברה.

גם בתחום טיפוח העור קיימת מגמת התחזקות של קוסמטיקה טבעית על חשבון מותגים מסורתיים (כמו קבוצת אסתי לאודר) עם מותגים כמו Burt's Bees שנהנו מעלייה במכירות השפתונים הטבעיים, Mario Badescu שזכו לגידול במכירת ספריי מים לפנים, ואחרים.

כאשר אכות הסביבה והשימוש במוצרים ירוקים הולכת ומתחזקת באופן כללי ודור ה Z ובינהם בנות הVSCO הם מובילי החנית, סביר להניח שבתחום הקוסמטיקה נראה מגמות הולכות וגדלות גם של אריזות מוצר מתכלות והמשך גידול של תחום הקוסמטיקה הטבעית.

vsco-girl-2

למותגים נותר להיות קשובים למתרחש, במקרה של מותגים שקיבלו את מתנת הטרנדיות בלי השקעת מאמצים שיווקיים, לדעת למקסם ולהרחיב אותה כמו Crocs ו- Hydro flask. למותגים אחרים לזהות בזמן ולהצטרף לגל, במקרה הזה כל מותג שדוגל בקיימות ואיכות הסביבה. ומותגים שאינם 'יושבים על הטרנד' לזהות ולבצע התאמות כדוגמת קבוצת אסתי לאודר שיכלה להתאים קו מוצרים של Origin לדור ה Z למשל.

בברכת sksksk ושנת 2020 מרובת עשייה

להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת גוגל

אתה מגיב באמצעות חשבון Google שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

מתחבר ל-%s